ネットショップ運営代行:HOME > ネットショップ売上アップノウハウ > ネットショップ集客 >

ネットショップ売上アップノウハウ

楽天市場の新しい広告「RPP広告」

特定のキーワードで楽天市場内の検索結果上位に表示する検索結果連動型広告の「CPC広告」が、2018年4月から大幅にリニューアルされます。その名も「RPP広告」。このRPP広告とはどんなものなのか?また、CPC広告と比べて何が違うのか?についてみて行きたいと思います。

 

※RPP広告概要

RPP広告とは「Rakuten Promotion Platform」の略で、楽天市場内での新しい検索結果連動型(クリック課金型)広告です。2018年4月1日からリリースされ、2018年6月30日にはCPC広告が全面的に廃止になると同時にCPC広告の後継型広告として運用される予定です。

 

CPC広告との大きな違いは取扱商品全てが広告の表示対象となり、全商品の中から自動的に最適な商品が選ばれてユーザーに表示される点です。CPC広告の場合は任意で商品が選べましたが、RPP広告では原則として商品を選ぶことができないという点において大きく異なります。

 

 

※CPC広告RPP広告の主な違い

これまでのCPC広告とRPP広告の主な違いについて詳しくみていきましょう。

 

・表示対象は登録されている全ての商品

上でも述べましたが、RPP広告は登録されている全ての商品が広告の配信対象となります。しかし、利益率の少ない商品や、在庫が少ない商品など、広告に掲載したくない商品に関しては最大100アイテムまでは表示除外商品として登録することができます。また、倉庫設定されている商品、検索非表示商品、在庫切れ商については自動的に広告表示対象から除外されます。

 

RPP広告は登録されている全ての商品の中から、楽天市場の購買データをマッチングさせてユーザーに最適な商品を自動的に表示させる仕組みです。広告の掲載先は検索結果、ジャンルページ、市場トップページ、企画ページ、楽天外部提携サイトなどとなります。

 

 

・最低クリック単価の変更

これまでのCPC広告は最低価格が50円でしたが、RPP広告は25円から登録可能になります。

 

 

・広告の配信タイミング

CPC広告は登録後3営業日までに順次審査され、審査済みとなった翌日に広告が表示されていましたが、RPP広告は登録後24時間以内に配信が開始され、広告配信までの時間が大幅に改善されます。

 

 

・パフォーマンスレポート

CPC広告の場合、広告の反応を確認するパフォーマンスレポートを見るためには有料(クリック数に応じた料金)でしたが、RPP広告では無料となります。

 

 

・請求のタイミング

CPC広告の請求のタイミングは配信の翌月でしたが、RPP広告では配信の翌々月に請求されます。

 

 

 

※全商品が広告の対象となる主な理由

RPP広告において全商品が広告配信の対象となることには理由があります。それは、これまでのCPC広告において55%のユーザーが広告に掲載されている商品を購入していますが、残りの45%のユーザーは広告に掲載されていない他の商品を購入しているというデータがあるからです。CPC広告に掲載された商品が必ずしも最適ではないという結論から、少しでも広告のパフォーマンスを高めることを目的として全商品が広告の対象とされました。

 

 

 

※メリットとデメリットは未知数

ユーザーの購買履歴から最適な商品が自動的に広告として表示されるという画期的なRPP広告。店舗からするとCPC広告よりも容易に運用できそうです。しかしながら、表示対象が全商品となるため、場合によっては反応が取れにくい商品の表示が優先されてしまうリスクも考えられます。その場合は除外商品として設定したり、クリック単価を下げたりと効果改善に取る組む必要があります。

 

現状ではメリットとデメリットは未知数ですが、無料化されたパフォーマンスレポートを日々確認しながら費用対効果を最大限に高めていく取り組みは忘れないようにしてください。

  • ECサイト売上アップ77の手法
  • ネットショップ売上アップノウハウ一覧
  • ネットショップサポート事例
  • ECサイト売上アップ77の手法
  • 楽天ECコンサルタントによるEC改善100本勝負
  • ネットショップ売上アップノウハウ

関連事例

ECサイト成功事例

月商370万円の店舗が
2年半で月商3,000万円に!

楽天運営代行

売上300万円で頭打ちに。
販売戦略からSEOまで総合的に支援。

月商470万円を達成!
平月も月商100万円を維持。

自社EC運営代行

企業資産分析より、商品タイトル知名度
と営業力を活かす戦略に集中。

月商30万円で支援開始。
2年で月商450万円に到達!

楽天運営代行

日本では認知がない海外ブランドの
楽天運営代行成功事例。

ご契約から12ヶ月後には
昨年対比売上138%を達成!

楽天運営代行

広告に頼り過ぎていたプロモーションを
改善。楽天サーチからの流入を強化。

前年比68%の危機的状況から
5ヶ月で前年比136%へ復活!

楽天運営代行

アクセス減少が売上低下の最大の要因で
あったため、徹底的なアクセス対策を実施。

月商10万円の店舗が8ヶ月で
月商200万円の人気店に成長!

楽天運営代行

消費者に受け入れられやすいセット商品
を作り、1点突破で売上向上を実現。

別分野からECへ参入。
半年強で月商100万円突破!

楽天運営代行

徹底したニッチ戦略でスピーディーに
楽天での事業立ち上げに成功。

ご契約4ヶ月で昨年対比137%
を達成。社内フローも固めた。

楽天運営代行

運用体制の弱さが売上伸び悩みの原因で
あったため、体制作りを中心に支援を実施。

広告費は一切使用せず、
4ヶ月で昨年対比137%に!

楽天運営代行

ユーザーの利便性向上にフォーカスした
楽天運営代行で、短期で売上を拡大。

ご契約後5ヵ月で昨年対比152%
まで売上が上昇!

楽天運営代行

広告費率20%を如何に下げるか。3方向
からの最適化で広告費率削減に成功。

10万円の月商が5ヶ月で60万円、
7ヶ月で100万円まで増大!

楽天運営代行

地方で高い認知度を誇るも楽天は苦戦。
1点突破で全国区での販売を実現。

月商100万円が1年後には
月商300万円に増大!

楽天運営代行

高年齢者層にターゲットを絞り込み、
客単価を落とさずに売上拡大を実現。

ECサポート(1) 楽天の売上向上支援
楽天運営代行
楽天運営代行

楽天を知り尽くした成果創出請負人。
MVP(月間、週間)、カテゴリランキング売上トップ等、多数の楽天運営代行成功実績があります。

楽天コンサルティング
楽天コンサルティング

達成した売上目標と時期を教えてください。
ネットショップスタジオが目標達成のためのロードマップをご提示します。

ECサポート(2) 自社ECサイトの売上向上支援
ECサイト運営代行
ECサイト運営代行

メーカー・卸売業・輸入代理店のECサポートなら、ネットショップスタジオへ。貴社の事業環境に応じて、最適なEC戦略を立案いたします。

ECコンサルティング
ECコンサルティング

EC戦略から、施策実行まで。
豊富なECサポート経験をもとに、最適なアドバイスを行います。

ECサイト構築
ECサイト構築

戦略なきECサイト構築は確実に失敗します。ネットショップスタジオでは、豊富なECサポート経験をもとに、戦略的観点からECサイトを構築します。

関連サービス

お問い合わせ 資料請求はこちら ご不明点・詳細資料のご請求はこちらからお気軽にお問い合わせください! 03-5428-8624 受付時間 平日9:00~18:00 ※年末年始・GW・夏季・ 冬季期間は除きます。

メールフォームからのお問い合わせ・資料請求
pagetop